Employer Branding ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg von Unternehmen. Es geht dabei darum, wie ein Unternehmen als Arbeitgebermarke wahrgenommen wird und wie es sich von anderen Arbeitgeber:innen abhebt. In Zeiten von Social Media ist es noch wichtiger geworden, einen starken Employer Brand zu haben und auf Social-Media-Plattformen präsent zu sein. Heute gehen wir darauf ein, wie Unternehmen LinkedIn und Instagram nutzen können, um ihre Arbeitgebermarke zu präsentieren und mit potenziellen Bewerber:innen zu interagieren.
LinkedIn ist die erste Wahl für Arbeitgeber:innen, die auf der Suche nach qualifizierten Kandidat:innen sind. Es noch vor Suchmaschinen die am häufigsten genutzte Plattform, auf der sich Bewerber:innen aktiv nach offenen Stellen umschauen. Das ist keine Überraschung, denn LinkedIn ist Social Media für das Berufsleben. Diese Plattform ist für Arbeitgeber besonders attraktiv, da sie ein breites Spektrum an Funktionen zur Verfügung stellt. Unternehmen können ihr Profil gestalten, Fotos und Videos hinzufügen und sich als attraktive Arbeitgeber:innen präsentieren. LinkedIn bietet auch die Möglichkeit, Stellenanzeigen zu schalten und Kandidat:innen direkt anzusprechen. Es ist eine grossartige Option für Unternehmen, die ihre Arbeitgebermarke aufbauen wollen und auf der Suche nach talentierten Kandidat:innen sind.
In regelmässigen Beiträgen auf dem Unternehmens-Profil sollten auch unbedingt Einblicke in das tägliche Geschäft gegeben werden. Zitate von Mitarbeiter:innen, die ihre Arbeit lieben, sind eine weitere Möglichkeit, als attraktiver Arbeitnehmer aufzutreten.
Last but not least bietet LinkedIn eine grossartige Möglichkeit, sich sehr einfach auf ein Karriereangebot zu bewerben. Ein paar Klicks und die Bewerbung ist Fakt. Denn was heute fast ebenso wichtig ist wie die Attraktivität eines Karriereangebots, ist die «Customer Journey» im Bewerbungsprozess.
Instagram ist eine weitere Social-Media-Plattform, auf der Unternehmen ihre Arbeitgebermarke präsentieren können. Unternehmen können ihre Kultur darstellen, indem sie Fotos und Videos von sich, ihren Mitarbeiter:innen, ihren Arbeitsplätzen und ihren Gemeinschaftsaktivitäten teilen. Instagram ist ideal für Unternehmen, die eine jüngere Zielgruppe ansprechen möchten und ihre Kultur auf eine kreative Art und Weise präsentieren möchten.
Wichtig ist, dass man hier nicht werberisch auftritt, sondern natürlich. Social Media muss und soll nicht perfekt sein. Kurze, mit dem Smartphone gefilmte Videos, die einen Blick hinter die Kulisse bieten, erreichen meist mehr Nutzer als perfekt geschnittene Werbe-Clips. Die Qualität der Inhalte ist und bleibt relevanter als die Umsetzung. Wir empfehlen: Besser geniale Inhalte, als teure Umsetzung. Wenn Ihr Budget beides zulässt: Klar!
Interessant kommunizieren
Eine tolle Möglichkeit, Social-Media-Plattformen zu nutzen, besteht darin, die Mitarbeiter:innen des Unternehmens in den Mittelpunkt zu stellen. Mitarbeiter:innen sind der zentrale Punkt der Arbeitgebermarke und können auf eine authentische Art und Weise präsentiert werden. Unternehmen können ihre Mitarbeiter motivieren, ihre Erfahrungen und positiven Eindrücke über das Unternehmen auf LinkedIn oder Instagram zu teilen. Eine weitere Option wäre, Mitarbeiter-Interviews oder Beiträge über ihren Alltag bei der Arbeit oder ihre Erfahrungen bei der Arbeit bei dem Unternehmen zu teilen. Dies wird das Image des Unternehmens in der Öffentlichkeit verbessern und somit die Arbeitgebermarke stärken.
Ein wichtiger Punkt bei der Nutzung von Social-Media-Plattformen ist die Interaktion mit den Nutzer:innen. Unternehmen sollten auf möglichst alle Kommentare und Fragen schnell und professionell und gerne sympathisch antworten. Ausserdem ist es wichtig, die positiven Bewertungen und Kommentare auf der Unternehmensseite auf der Plattform zu teilen. Dies zeigt potenziellen Bewerber:innen, dass das Unternehmen Wert auf die Meinung und Erfahrungen seiner Mitarbeitenden und der Öffentlichkeit legt.
Bonus: Bewertungen auf Kununu fördern
Obwohl Kununu nicht wirklich als Social-Media-Plattform genannt werden kann, ist die Plattform für die Employer Brand durchaus relevant. Potenzielle Bewerber:innen können sich hier über den Ruf eines Unternehmens informieren. Es ist daher entscheidend, dass Mitarbeitende dazu motiviert werden, Bewertungen auf Kununu zu hinterlassen.
Ermutigen Sie Ihre Mitarbeitenden, ihr Arbeitsumfeld und ihre Erfahrungen zu bewerten. Es ist wichtig, dass dies auf freiwilliger Basis geschieht und sie sich dabei wohlfühlen. Offenheit und Ehrlichkeit sind hierbei die Schlüsselwörter. Ein Unternehmen muss nicht in allen Bereichen eine Top-Bewertung haben. Im Gegenteil: Nutzen Sie kritisches Feedback, um Ihre Schwachstellen aufzuspüren und zu verbessern. Nachdem Verbesserungen im Arbeitsalltag umgesetzt wurden und sich etabliert haben, können Sie Ihre Mitarbeitenden darum bitten, die Bewertungen bei Bedarf zu ergänzen oder anzupassen.
Letztendlich ist es das Ziel, eine positive und transparente Arbeitskultur zu fördern, die Ihre Mitarbeitenden dazu inspiriert, ihre Erfahrungen auf Plattformen wie Kununu zu teilen. Es gibt nur eines, dass Sie in diesem Kontext niemals tun sollten: Bewertungen kaufen.
Fazit
Social Media bietet Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit, ihre Arbeitgebermarke aufzubauen und potenzielle Bewerber:innen anzusprechen. Durch die Nutzung von Plattformen wie LinkedIn und Instagram können Unternehmen ihre Kultur präsentieren, Mitarbeiter:innen in den Mittelpunkt stellen und potenzielle Bewerber:innen direkt ansprechen. Die Interaktion mit den Nutzer:innen ist ein wichtiger Faktor bei der Nutzung von Social-Media-Plattformen. Unternehmen sollten schnell und professionell auf Kommentare und Fragen von potenziellen Bewerber:innen antworten und die positiven Bewertungen und Kommentare auf ihrer Seite teilen. Eine erfolgreiche Nutzung von Social-Media-Plattformen kann dazu beitragen, eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen und qualifizierte Kandidaten anzuziehen. Authentizität, Offenheit und Ehrlichkeit vorausgesetzt.
